YouTube Ads: lo que fue y lo que viene
El año 2023 marcó un hito en la creatividad y la conexión entre marcas y audiencias en YouTube: según lo reportado por Anne Marie Nelson-Bogle, Vicepresidenta de Marketing de Anuncios de YouTube, los espectadores sintonizaron a sus creadores favoritos, siguieron tendencias y descubrieron nueva música, mientras que las marcas abrazaron formatos innovadores y nuevas técnicas de narración para cautivar la atención de sus seguidores. Esta y otras conclusiones fueron el resultado del informe Un año en YouTube, que ofreció un análisis sobre el comportamiento de los anuncios en esta plataforma durante el año anterior. Saca papel, lápiz, cámara y toma nota de cómo conectarte con tu audiencia en el cambiante panorama del marketing digital.
La narración de historias, Reina Suprema
minutos de Apple hasta el desfile de moda de 20 minutos de Louis Vuitton, las marcas experimentaron con diversos formatos y duraciones, mostrando la versatilidad de YouTube para contar historias de marca. La asociación con creadores resultó altamente efectiva con marcas como Reese's y SUGAR Cosmetics, aprovechando la influencia de los creadores para generar reacciones positivas en la audiencia.
Los shorts emergen como una herramienta poderosa
El surgimiento de YouTube Shorts ofreció a las marcas un nuevo canal para conectarse con los espectadores. Clash of Clans y Domino's utilizaron shorts para demostraciones, sketches y narrativas atractivas, logrando un alcance significativo y una recepción positiva.
El contenido de formato largo prospera en las TVs conectadas
Con YouTube siendo la plataforma más vista en las TVs conectadas durante 2023, marcas como Nissan y Toyota aprovecharon la narración de formato largo para mostrar características y construir conexiones más profundas con los espectadores.
La IA mejora la segmentación y la eficiencia
El uso de campañas impulsadas por IA permitió a marcas como Warner Brothers Korea y Mondelēz International optimizar su alcance y lograr mejoras significativas en el ROI.
Lo que viene andando en 2024
La narración de historias de marca y el paisaje en evolución de la publicidad son y seguirán siendo cruciales en YouTube para este año. Los creadores de contenido lideran esta estrategia, el potencial de los shorts (que muchas veces nos recuerdan a TikTok) adquieren cada vez más fuerza, así como el creciente papel de la IA en la optimización de las campañas. Así que ya sabes: luces, cámara y versatilidad a la hora de contar historias. Youtube puede ser el aliado que estabas buscando.
