Claves para el éxito según TikTok
La curiosidad, el storytelling y la generación de confianza liderarán el panorama creativo en 2024, según las predicciones de TikTok en su reciente "What's Next Trend Report". La plataforma social ha analizado el comportamiento de sus usuarios para identificar las fuerzas que impulsarán el crecimiento de las marcas para este año.
Valentía Creativa: La clave del éxito en 2024
La valentía creativa será la protagonista. La curiosidad, la imaginación, la vulnerabilidad y el coraje a la hora de pensarse nuevos contenidos, prometen generar conexiones más profundas con la comunidad. Tomar riesgos estratégicos y mostrar vulnerabilidad (no hay “filtros” a la hora de crear) se ha convertido en la última estrategia de marca. Ser lo suficientemente valientes para adentrarse en lo desconocido y lo incómodo, no solo garantizará la supervivencia sino que permitirá a las marcas florecer.
Tres fuerzas que dominarán 2024
Curiosidad en su punto más alto
La curiosidad de los usuarios va más allá de buscar respuestas: implica descubrir perspectivas relevantes de manera activa y pasiva. El informe de TikTok revela que el 44% de los usuarios terminan descubriendo algo de manera inintencionada. Para los profesionales del marketing, esto sugiere la necesidad de crear contenido que se alinee a los intereses y curiosidades de la comunidad. El secreto: no subestimes la curiosidad de tus seguidores. Ve más allá. El consejo: Aprovecha hashtags como #newfinds, #curiosidades y #whattowatch para hacer inmersión y entretenimiento basado en marcas.
Narrar historias inesperadas
Ante la escasez de atención, TikTok apunta a que las narrativas impredecibles, con estructuras poco convencionales y protagonistas inesperados, serán los protagonistas. La narración colaborativa, impulsada por la imaginación y la mentalidad "delulu" (atreverse a soñar en grande) podrán llevar tu marca a otro nivel. TikTok invita a los anunciantes a entrar en conversaciones que abracen la diversión y la fantasía para establecer conexiones en torno a la alegría, el confort y la confianza. El secreto: Sé optimista en lo que cuentas. En tu marca solo pasan cosas buenas. El consejo: Al contar historias no te quedes con el típico inicio-nudo-desenlace.
Cerrar la brecha de confianza
A pesar de las nuevas fórmulas publicitarias, la brecha de confianza persiste. TikTok asegura que esta brecha se está estrechando a medida que las marcas escuchan activamente a su audiencia. Datos reveladores indican que el 41% de los espectadores confían más en las marcas después de ver un anuncio en TikTok. El secreto: Adáptate a la cultura propia de la plataforma. El consejo: Lo auténtico de tu contenido creará conexiones más profundas con tu audiencia.
Marcas valientes para 2024
El informe de TikTok anima a los anunciantes a mostrar su valentía, identificando particularidades de sus marcas para crear contenido único, educativo y entretenido. TikTok invita a movilizar a la audiencia a crear contenido innovador que defina la marca de manera inesperada, así como a abrazar la cultura propia de esta red.
